投前合规检测· Meta · TikTok · Google

广告图片中的违规风险,一眼识别

专为图片广告设计的合规检测。识别图片中的违规元素:前后对比、违规产品展示、敏感图标、文字声明等。

FastGrow Compliance Team · 审核 FastGrow Policy Desk · 最近更新 2026-06-22

图片广告素材的合规性检测主要聚焦于避免前后对比图、夸张视觉、不当图内文字以及误导性图像,以确保广告内容真实、安全且符合平台政策。

核心能力

识别图片中的违规元素:前后对比、违规产品展示等

检测图片上的文字声明是否符合平台政策

分析图片整体视觉是否符合各平台广告规范

提供图片修改建议和合规替代方案

平台政策逐条解析

前后对比图与夸大效果

高风险

广告素材不得使用前后对比图来暗示不切实际的效果,尤其是在健康、体重管理或财务收益方面。平台禁止任何夸大产品功效、承诺快速或保证结果的视觉内容,以防止用户产生误解或自我否定。广告必须负责任地宣传,并倡导健康的生活方式或现实的期望。

广告不得通过“对比图”诱导用户自我否定,不得夸大效果或暗示减重或增重容易实现或保证实现,也不得利用不实或夸大的说辞诱使用户期待不大可能实现的结果。推广个人健康产品时,广告不得以暗示方式让用户对自己的身体形象产生任何消极的自我认知。

https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/restricted-goods-services/health-wellness
灰色地带:部分广告可能包含对比性陈述,但需要提供证据或明确的免责声明。此外,涉及“增强男性健康”的图像本身不违规,但若暗示“壮阳”或“能力提升”则违规。

图像内容与真实性

高风险

广告图像必须真实且不具误导性。平台禁止任何旨在欺骗、欺诈或规避审核的操纵性视觉内容,包括模仿系统警告、错误消息或非功能性互动元素。广告图片应清晰、准确地反映所宣传的产品或服务,避免隐藏关键信息或通过误导性设计诱导用户。

广告不得推广已确认具有欺骗性或误导性做法的产品、服务,不得使用技术手段试图掩盖广告内容。图片广告不得包含误导性内容,例如模仿网站警告或错误消息。禁止操纵媒体内容以欺骗、欺诈或误导他人,也不得通过误导性设计欺骗用户。

https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/fraud-scams/unacceptable-business-practices
灰色地带:合法的本地化调整,即在不同地区或不同用户展示不同页面内容,通常是允许的。动画广告和图集广告中可以加入动画形式的模拟功能或图标,前提是这些功能可以正常运行,或在着陆页上说明这些功能的用途。

图内文字与叠加

中风险

广告图片中的文字和叠加层必须符合特定规范,以确保清晰度和专业性。平台通常限制图片中文字的占比,并禁止非原始的文字或徽标叠加。任何模糊、扭曲或裁剪不当的图片,以及动态图片或GIF,都可能因影响用户体验而被拒绝。

图片文字(包括带文字的徽标)所占据的空间不得超过图片篇幅的20%。禁止带文字或图片叠加层(包含品牌徽标)或将品牌徽标用作图片素材资源的图片。禁止使用动态图片或GIF图片,以及图片用PS修上了原摄影图片没有的背景。

https://support.google.com/adspolicy/answer/6363786?hl=zh-Hans
灰色地带:自然形成的拼贴效果图片(如剪贴簿、贺卡)是允许的,但后期制作的拼贴图片禁止。如果徽标或文字是原摄影图片的一部分,则允许。

危险与不当视觉内容

高风险

广告图片和视频必须避免任何令人恐惧、骇人听闻、过度暴力、血腥或性暗示的内容。平台严格禁止描绘身体伤害、虐待、性剥削、儿童裸露或任何可能对用户造成心理不适或宣扬仇恨、歧视的视觉内容。即使是虚构内容,也需谨慎处理,并可能需要年龄限制。

广告不得包含令人恐惧、骇人听闻或过度暴力的内容,不得发布任何展示或描述身体伤害、杀戮、酷刑等带有伤害性质的行为。禁止展示或宣传暴力和危险活动,以及不恰当地展示未成年人裸露肌肤。广告不得显示惊悚内容或宣扬仇恨、偏执、歧视或暴力。

https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/objectionable-content/violent-graphic-content
灰色地带:存在一定的暴力场面,但暴力行为并不以血腥为主,且并未描绘死亡或身体伤害的过于恶心细节,可能允许。电影、游戏和卡通动画中描绘的潜在危险行为,或在教育背景下展示安全消息的行为,通常是允许的。在虚构内容中提及虐待未成年人的情节需谨慎使用,不应让受害者感到痛苦或冒犯。

违规 → 合规:改写示例

✗ 高风险写法

图片:一位女士穿着宽松的衣服,面部表情沮丧。旁边是另一位女士穿着紧身衣,身材苗条,面带笑容。文案:“使用本产品,无需运动即可在30天内减重20斤!”

该广告使用前后对比图夸大产品效果,承诺不切实际的快速减重,且暗示无需努力即可实现,违反了体重管理政策中禁止夸大效果和暗示容易实现的规定。

✓ 合规写法

图片:一位女士正在进行适度运动,旁边是健康均衡的餐食。文案:“使用本产品,配合均衡饮食与适度运动,助您达成健康体重目标。”

依据政策
✗ 高风险写法

图片:堆积如山的现金和一辆豪华跑车。文案:“每天只需10分钟,轻松月入3万!央视报道的暴利机会,你还不来?”

该广告使用夸张的视觉效果和文字,承诺不切实际的财务收益,并暗示无需努力即可获得高额回报,违反了不合理的商业行为政策。

✓ 合规写法

图片:一位专业人士在电脑前专注工作。文案:“探索如何通过努力工作和专业技能实现财务目标。”

依据政策
✗ 高风险写法

图片:一个模仿电脑系统警告的弹窗,显示“您的电脑已感染病毒!点击此处立即清理!”

该广告图片模仿系统警告或错误消息,旨在欺骗用户点击,属于误导性广告设计,违反了平台关于广告真实性和用户体验的规定。

✓ 合规写法

图片:一款知名杀毒软件的界面截图,清晰显示其品牌和功能。文案:“保护您的设备安全,立即下载正版杀毒软件。”

依据政策
✗ 高风险写法

图片:一张产品图片,其中一半以上的区域被巨大的促销文字“限时抢购!全场五折!立即购买!”覆盖。

该广告图片中的文字占比过高,超过了平台规定的20%限制,影响了图片的美观度和信息传达效率,违反了图内文字和叠加层政策。

✓ 合规写法

图片:一张清晰的产品图片,左下角有一个小巧的品牌Logo,右下角有简洁的“五折优惠”文字,不影响产品展示。

依据政策

上线前自查清单

  • 您的图片广告是否避免了“前后对比”的视觉呈现,尤其是在健康、美容或财务收益方面?
  • 您的图片是否避免了夸大产品效果、承诺不切实际的快速结果或暗示无需努力即可获得高额回报的视觉内容?
  • 您的图片中(包括带文字的徽标)的文字占比是否少于图片总面积的20%?
  • 您的图片上是否有非原始的文字或徽标叠加层?(原始图片自带的文字或徽标除外)
  • 您的图片是否模仿了系统警告、错误消息或非功能性互动元素,以欺骗用户点击?
  • 您的图片是否包含令人恐惧、骇人听闻、过度暴力、血腥、性暗示或任何可能对用户造成心理不适的内容?
  • 您的图片是否真实反映了产品或服务,没有经过欺骗性操纵或隐藏关键信息?

来自真实检测的数据

~20%
最高频拒因类别(TikTok广告政策)占比
基于 74 次真实检测的匿名聚合
~51%
高风险素材占比
基于 74 次真实检测(匿名)

如何使用

Step 1
上传素材
Step 2
选择平台
Step 3
检测风险
Step 4
获取报告

常见问题

为什么我的广告图片不能使用“前后对比”?
平台政策禁止使用“前后对比”图片,因为它们往往会夸大产品效果,承诺不切实际的快速结果,或诱导用户对自身产生负面认知。这违反了关于真实性和避免误导性宣传的规定,尤其是在健康、美容和财务收益等敏感领域。
我的广告图片中可以包含文字吗?有什么限制?
可以,但通常有严格限制。例如,Google Ads规定图片中文字(包括徽标)所占空间不得超过图片篇幅的20%。此外,文字或徽标叠加层如果不是原始图片的一部分,通常也是不允许的,以确保图片清晰且不被过度营销信息覆盖。
什么是“误导性图像”,我该如何避免?
误导性图像是指任何旨在欺骗、欺诈或规避审核的视觉内容。这包括模仿系统警告、错误消息、非功能性互动元素、经过篡改的媒体内容,或通过夸张、模糊等方式隐藏关键信息的图片。为避免此类问题,请确保您的图片真实、清晰,并准确反映产品或服务,不包含任何可能引起误解的设计。
广告图片或视频的质量有哪些要求?
广告图片和视频必须清晰、专业,并符合平台版式标准。禁止使用模糊不清、分辨率低、裁剪不当、歪斜扭曲的图片,以及动态图片或GIF(除非特定广告格式允许)。视频内容也应避免难以辨认的文字、不佳的音质或无法辨识的影像,以确保良好的用户体验。
我的广告图片可以展示敏感或成人内容吗?
平台对敏感和成人内容有严格限制。通常禁止展示令人恐惧、骇人听闻、过度暴力、血腥或性暗示的图片。即使是艺术或教育目的,也可能需要严格的年龄定向、明确的免责声明或在特定地区完全禁止。儿童裸露或性剥削内容在任何情况下都严禁出现。
官方来源(6)

本指南提供的信息仅供参考。广告素材的最终合规性判断由各平台自行决定,并可能根据当地法律法规和政策更新而变化。

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